Durch die Marktsättigung, das immer größere Angebot an neuen Produkten und der ständigen Überflutung der Menschen über mediale Kanäle gewinnt der USP zunehmend an Bedeutung. Objektiv betrachtet sind die Produkte austauschbar, der Unique Selling Point ist also Voraussetzung für den Markterfolg. Die Verpackung leistet einen entscheidenden Beitrag zum USP eines Produktes.  Formen und Farben, wie das Nutella Glas, der lilane Farbton der Milka Schokolade oder die quadratische Verpackung seiner Wettbewerbers Ritter Sport bleiben dem Kunden im Gedächtnis und sorgen für einen Wiedererkennungseffekt. Aber auch neue Produkte, insbesondere im Bereich (dekorative) Kosmetik, werden besonders aufgrund ihrer Verpackung gekauft.